在当今数字化时代，网站的SEO（搜索引擎优化）是吸引流量、提升品牌曝光度至关重要的一环。而在SEO中，利用结构化数据是一项强大的技术，可以有效提升网站在搜索引擎上的排名。

首先，结构化数据是什么？简单来说，它是一种标准化的数据格式，能够为搜索引擎提供更准确的理解，帮助搜索引擎更好地理解网页内容。常见的结构化数据包括JSON-LD、Microdata和RDFa等。

其次，利用结构化数据可以提升搜索结果的展示效果。比如，在搜索引擎结果页面上会出现富媒体片段（Rich Snippets），显示网站的特定信息，如评分、价格、活动时间等，从而吸引用户点击。

另外，结构化数据还可以提高搜索引擎对网站内容的理解程度，使得搜索引擎更容易抓取、索引和展示网站的相关内容，有利于网站的整体排名。

因此，在进行网站优化时，合理添加结构化数据是至关重要的。可以根据网站的内容特点选择合适的结构化数据格式，并注意遵循谷歌和必应等搜索引擎的标准，以提升网站在搜索结果中的展示效果和排名。